山陰の小京都で挙式を挙げ、ウエディング写真を撮影するカップルを呼び込もうと、島根県津和野町と同町観光協会、ブライダル会社「スマイルキューブ」（鳥取県米子市）が連携し、「花嫁の似合う街　津和野」プロジェクトを始動した。「日本遺産」に認定された情緒ある町並みや、SL、日本庭園など撮影ポイントが豊富な津和野に着目した同社が、町に協力を呼びかけた。
　同社では、首都圏を中心とした県外在住者や外国人カップルなどを対象に、特設サイトやイベントで情報を発信し、写真の結婚式プレゼントなども展開する。ウエディングを通して観光誘客や地元経済への波及効果も狙う。