日本遺産ロゴマーク

　こうした動きは日本だけのものではなく、欧米の先進国でも同様で、ここ10年ほどのうちに、地域における文化や自然の資源を総合的に活用するための新たな支援の仕組みを用意する行政の動きが盛んになっている。持続可能な地域づくりに向けていままでになく、文化と自然の資源の役割が注目されている。

　世界遺産にもそうした各国の動きが反映されて、ストーリーを重視する申請が増えたこともあった。しかし世界遺産条約の本来の目的は、国際的な視野に立って次世代に伝えるべきモノの確実な保存である。文化財の活用、特に観光振興を推進する必要性を各国の関係者も自覚しつつ、しかし確実に保存する必要もあるため、地域の思いをどうやって汲み取っていくか、どのような方法が可能か、模索を続けていた。

　日本遺産は、そうした思いを国際的にも先取りした成果である。
　本物の価値に裏付けられ、地域へのまなざしと海外への発信力の二つを合体させる試み。日本遺産という分かりやすいブランド名とロゴマークが、その意思に明快な顔を与えている。そこが海外にも例がない日本遺産ブランドの特徴である。