地域性を生かした現代的なお土産のデザイン　【前編】

福井政弘パッケージデザイナー　武蔵野美術大学通信教育課程講師

2018.06.11

東京さしすせそ
東京のさ（砂糖）、し（塩）、す（酢）、せ（醤油）、そ（ソース）を集めたパッケージ。それぞれ単品でも売られているがセットの方がメッセージも伝わりやすい

ありそうでなかなかない、東京ならではの土産物。

都内の異なるメーカー5社による高級調味料を5種類組み合わせている。

江戸前の味にマッチする調味料と、日本の伝統を感じさせながらモダンさも併せ持つパッケージが、新しいお土産を感じさせる。企画の完成度が高く、さまざまな賞を受賞した。

東京さしすせそ
砂糖は宮崎商店（江東区）の玉糖。昔ながらの製法で作られている

東京さしすせそ
酢は横井醸造工業（江東区）による伝統的な江戸前酢

写真提供：フードリレーション

やいづ善八　やきつべのだし
伝統とモダンが融合したパッケージ。富士山と駿河湾のモチーフの間にある数字は、焼津の緯度と経度

焼津産のかつお節を原料にしていることから、富士山と駿河湾をモチーフとしたマークをパッケージ全面で使用。

現代的な「だしパック」のパッケージらしいモダンさと伝統の融合が良いバランスを醸し出していて、上品にまとまっている。

やいづ善八　やきつべのだし
もらって嬉しい箱仕立てのだしパック。お土産としても渡しやすい

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