福島県福島市の土湯温泉観光協会は、同温泉の旅館の若旦那を取り上げたフリーマガジン「若旦那図鑑」を創刊した。
　原発事故に伴う風評被害を払拭しようと、福島県の「ふくしまからはじめよう。若い力による風評払拭対策提案事業」を受託し、若旦那自らが新しい感覚の観光パンフレット作りを企画。福島学院大短期大学部の学生がデザインを担当した。
　冊子には4旅館5人の若旦那が登場。ファッション雑誌のような構成で、「すぐ美味いもの用意するからな！」などユニークな文章とともに人柄を紹介し、オススメ料理などを掲載している。
　8月の創刊号に続いて11月に2号を発行し、年度内に4号を発行する予定だ。女性からの反響が大きく、女性客の開拓につなげるツールにしていく。